中国主题公园的发展——以欢乐谷为例

小熊

　　一、主题公园的概况及在中国的发展
　　1、主题公园的概念。主题公园是现代旅游资源在旅游资源开发过程中产生的新型旅游吸引物，是根据某个特定的主题，采用现代科学技术，集诸多娱乐活动、休闲要素和服务接待设施于一体的现代旅游目的地。
　　2、主题公园的发展。主题公园是由游乐园演变而来，是影视与旅游业相结合的产物。1955年美国沃尔特.迪斯尼把荧幕上的卡通形象物化为一个乐园，即世界上第一个现代意义的主题乐园——美国加利福尼亚州的迪斯尼乐园诞生了。迪斯尼乐园的发展刺激了主题公园的发展。
　　我国主题公园兴起于20 世纪80 年代末,深圳华侨城集团是我国主题公园发展的开山鼻祖和行业领袖。1989 年“锦绣中华”在深圳建成, 成为我国主题公园兴起的标志。锦绣中华成功后，国内兴起了修建主题公园的热潮,中国面临着又一轮新的主题公园的激烈竞争。1998 年10月“欢乐谷”投入运营;2006 年7 月,北京“欢乐谷”盛大开园……中国主题公园进入了一个新的发展时代。
　　二、欢乐谷主题公园成功及原因分析
　　1、深圳欢乐谷成功表现。深圳欢乐谷的成功表现在其每年接待人数逐年上升，2005年欢乐谷接待人数达到302万人次，首次突破300万大关，是中国主题公园入园人数的巅峰。其次，欢乐谷也是我国自主创新的第一个品牌连锁经营的主题公园，开创了我国主题公园发展的新纪元。在深圳欢乐谷成功经营后，经营者推行“东西南北、欢乐中国”的连锁经营策略，相继在成都、北京、上海建设了欢乐谷主题公园。目前这四个城市的“欢乐谷”已经形成统一的服务标准与体系，并具有各地的特色，形成了良好的连锁阵营。
　　2. 深圳欢乐谷成功原因分析
　　(1)客观因素：科学合理的选址
　　A. 客源市场庞大：经济发达、流动人口多的大城市能保证良好的客源市场。深圳、东莞市是欢乐谷的一级客源市场。其二级客源市场是亚洲四小龙之一的香港和经济发达的的珠江三角洲。这些地区人口高达几千万人，深圳流动人口众多，特别是商务会议、参观考察的比例很大;这部分人往往是主题公园的消费游客。
　　B. 交通条件便利：便利的交通条件也是主题公园发展的重要条件。深圳市对外交通十分方便，广九电气化铁路、广深高速公路、深圳国际机场，特别是广深高速公路的开通，为其二级客源市场的开发创造了良好的条件。城市内部交通对主题公园的经营也有很大影响。城市内部公共交通方便，游客“来去自由”，缩短了感知距离，对游客的决策行为有正面的影响。
　　C. 区域经济发展水平：主题公园是一种高投入的旅游项目，一般而言，区域经济比较发达的地区才具备较大规模的投资能力。深圳所属的广东无论是GDP 还是人均 GDP 都处于全国前列。
　　D. 空间集聚与竞争：在时间上看，深圳欢乐谷是深圳最早一个体验型主题公园;空间上来看，欢乐谷与“锦绣中华”和“世界之窗”静态主题公园相邻，可以提升空间竞争力。
　　除以上几点外，城市的感知形象也很重要，感知形象单一的城市有利于树立主题公园的形象。
　　(2) 主观因素：决策者行为
　　A. 精炼准确的定位。主题定位：欢乐谷的主题定位于“欢乐”，旨在打造“繁华都市的开心地”。把握都市娱乐消费的需求和趋向，向游客特别是现代都市人提供愉悦身心的娱乐产品。
　　B. 与时俱进的创新。创新是主题公园建设、经营、发展最为重要的出发点，是主题公园超越自我的力量之源。欢乐谷的品牌能够取得成功贵在与时俱进的创意。这主要体现在其经营理念：建不完的欢乐谷，玩不完的欢乐谷
　　C. 卓越优化的管理。安全管理：欢乐谷始终把安全置于首位，坚持“安全第一，预防为主”的方针，并贯彻始终，并贯彻PADI安全管理方法;服务管理：欢乐谷树立“游客满意”为最高价值导向的服务理念，优化服务流程，管理服务现场;文化建设：只有建设一流的企业文化，才能激发群体的智慧、协作的精神。欢乐谷的吉祥物“欢欢、乐乐、小谷”是三只可爱的蚂蚁精灵，象征着欢乐谷勤奋团结协作的文化理念。
　　三、深圳欢乐谷成功启示及对中国主题公园发展展望
　　1、深圳欢乐谷成功启示。建设好主题公园，关键在于搞好市场调研,科学合理选址，选准主题，创出精品。市场调研做得越精确，策划的工夫下得越大，科技第一生产力的作用发挥得越充分，主题公园的设计建设水平就会越高，成功的把握性就越大。
　　经营好主题公园，关键在于与时俱进，不断丰富内涵，推陈出新，使其吸引力长存。更新观念，科学策划，不断创新，打造品牌，是中国主题公园今后的必由之路。
　　2、我国主题公园前景展望。我国主题公园发展的市场潜力最大，每年至少有一亿人次的潜力，目前还远没有开发出来。根据世界旅游组织的预测，2020年，中国将成为世界第一大旅游目的地，每年吸引1.4亿之多的国际游客，占全球国际游客总量的8.6%。在全球范围内，主题公园在整个旅游业市场的份额中占有相当可观的比例。虽然目前我国主题公园产业在各种乐观和不乐观的因素影响下，处于喜忧掺半的局面，但我们有理由相信，经过精心规划和设计、不断推陈出新并且管理严格的主题公园必将拥有光明的发展前景